港股异动 运动服饰股低迷、李宁(02331)跌5% 上月运动品牌电商销售额大降近50%

港股异动 运动服饰股低迷、李宁(02331)跌5% 上月运动品牌电商销售额大降近50%运动服饰日内走弱,李宁(02331)一度跌5%。最新行业数据显示,2021年12月,阿里平台运动鞋服品类销售额同比-45%,销量同比-30%。截至发稿,李宁(02331)跌5.00%,报75.55港元;特步国际(01368)跌3.40%,报12.48港元。

据中泰纺服团队、飞瓜数据,2021年12月,阿里平台各品类线上GMV同比降幅较大。对于运动鞋服品类,销售额同比-45%,销量同比-30%,TOP500均价同比-21%。其中,李宁、耐克销售额分别同比-12%、-33%。

中泰认为,主要原因或为去年同期高基数、今年消费表现较为疲软的背景下,本次“双十二促销节”活动较往年更为“平淡冷清”,以及部分头部大主播因违规停播导致的带货能力下降。此外,全年新兴电商平台崛起下的分流也带来一定影响。

而来自抖音平台的数据也显示,李宁、特步、361度的12月单月销售额在Q4季度里表现最差,其中李宁当月录得1.43亿元流水,较10月份的2.34亿元大减38.9%。

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